动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究
2023-05-12
内容简介
《动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究》通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市开发、迪土尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品的开发，动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计，动漫行生品冲动性贴买样本数据分析及测量模型检验，以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究等提供思路和策略。
《动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究》通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市开发、迪土尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品的开发，动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计，动漫行生品冲动性贴买样本数据分析及测量模型检验，以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究等提供思路和策略。
